Trend

Jun 11, 2023

NEW YORK – Haben Sie es auf TikTok, Pinterest, Instagram gesehen? Die Kinder haben Lust auf die neueste Geschmacksrichtung der derzeit coolsten Süßigkeiten? Ein schnell wachsender internationaler Einzelhändler, dessen gesamte Daseinsberechtigung darin besteht, dass Sie sich über die neuesten Trends informieren können, hat seine beiden neuesten Geschäfte im Hudson Valley und auf Long Island eröffnet.

Showcase-Stores sind als unterhaltsame, interaktive und demofreundliche Umgebungen konzipiert. Kunden werden ermutigt, „es vor dem Kauf auszuprobieren“, da der Bestand an geöffneten und ausgestellten Produkten ständig wechselt.

Das Unternehmen hat sich zu einem preisgekrönten Einzelhändler, Produktentwickler und Vermarkter entwickelt, indem es die Neuheiten und Trends in den Bereichen Gesundheit, Schönheit, Haushalt, Spielzeug, neuartige Süßigkeiten und Lebensmittel erfasst, verfolgt und manchmal auch vorwegnimmt.

„Es ist verrückt. Man fragt sich immer, was ihnen als nächstes einfällt. Wir lieben es, ein Teil davon zu sein“, sagte Samir Kulkarni, CEO von Showcase, gegenüber Patch.

„Wir haben ein Trendtechnologieteam, das jeden Tag 6 Millionen potenzielle Trends verfolgt“, sagte er. Ihre Quellen sind vielfältig: Online-Suchen, soziale Medien, sogar Kunden, die ihre Website durchsuchen. „Wir verfügen über eine Bibliothek vergangener Trends und können Muster erkennen. Wir nutzen diese, um zu klären, was die Top-Trends sind. Von sagen wir 50.000 Produkten gibt es nur 50, die besonders im Trend liegen. Das bestimmt unsere Beschaffungsagenda.“

Sie sind auch sehr schnell. „Wir haben eine äußerst flexible Lieferkette“, sagte er. „Oder wenn es sich um ein Produkt handelt, das wir mit unserem internen Team entwickeln könnten, könnten wir ein Produkt produzieren, es mit dem nächsten Flug ausliefern und es dann innerhalb von Tagen oder Wochen ins Regal stellen.“

Das in den Tagen des Popeil Pocket Fisherman gegründete Geschäft wurde 1994 in Edmonton, Alberta, vom Öl- und Gasingenieur Amin Jivraj gegründet.

„Er hatte tatsächlich ein Gerät bei einem Versandhändler gekauft, angelockt durch eine Anzeige“, sagte Kulkarni. „Es war eine Art Slicer-Wickel. Es dauerte Wochen und Wochen, bis es ankam, und als es dann kam, entsprach es nicht seinen Erwartungen. Er versuchte, die Geld-zurück-Garantie in Anspruch zu nehmen, und für die Rücksendung fielen höhere Gebühren an.“ Er sagte: ‚Es muss einen besseren Weg geben.‘“

Also hatte Jivraj die Idee, im örtlichen Einkaufszentrum einen Laden zu eröffnen, der all diese einzigartigen Produkte führen würde – die Art, für die damals im Late-Night-Fernsehen oder auf der Rückseite von Zeitschriften geworben wurde. Kunden konnten nicht nur etwas ausprobieren, sondern hatten auch die Möglichkeit, es bei Problemen zurückzugeben.

Das Konzept hat sich im Laufe der Jahre verändert, da sich die Quelle der Trends verändert hat. „Wir haben dieses unterhaltsame und interaktive Einkaufserlebnis erweitert“, sagte Kulkarni.

Damit widersetzt sich Showcase einem jahrzehntealten wirtschaftlichen Trend: der bröckelnden stationären Industrie.

„In den über 20 Jahren, in denen wir das machen, haben sie das Ende des Einzelhandels erklärt“, sagte Kulkarni. „Was wir gesehen haben und die Technologiegiganten haben zugegeben, ist, dass der Großteil davon zurückgegangen ist. Die Menschen wollen Kontakte knüpfen, sie wollen Produkte erleben.“

Es gebe Dinge, die man bequem online kaufen könne, räumte er ein, und ihre Marketingdaten zeigten, dass manche Menschen einfach den unkomplizierten Einkauf per Computer bevorzugen.

„Die Leute gehen nicht mit einer Einkaufsliste ins Einkaufszentrum. Sie gehen ins Einkaufszentrum, um etwas zu entdecken. Um sich unterhalten zu lassen. Bei uns dreht sich alles ums Entdecken. Die neueste Geschmacksrichtung neuartiger Süßigkeiten. Das neueste Küchengerät, das Zeit spart.“ Ich habe davon von meiner Freundin gehört, die es auf Instagram gesehen hat.‘ Dieser soziale Aspekt wird in unseren Geschäften wirklich gelebt“, sagte er.

Ein großer Trend, den Showcase während der Pandemie feststellte, war die Kategorie „Zappeln“. „Menschen, vor allem Kinder, haben es so satt, vor ihren Bildschirmen hängen zu bleiben“, sagte er. „Popping-Spiele, Zappelspielzeuge, diese Kategorien haben sich wirklich durchgesetzt.“

Seit der Pandemie habe der Verkehr wieder zugenommen, sagte Kulkarni.

„Es gab eine Sehnsucht, eine Sehnsucht danach, rauszukommen und auch ein bisschen Freude und Spaß in ihren Tag zu bringen“, sagte er. „Die Einkaufszentren wurden vom Verkehr überschwemmt.“

Einer der größten Trends nach der Pandemie seien Sammelkarten, insbesondere Pokémon, seien gewesen, sagte er. „Es war früher im Trend, aber der Appetit auf internationale Sammelkarten, japanische Sammelkarten, auf Japanisch, wuchs. Sie gelten als seltener. Also haben wir sie mitgebracht.“

Der andere große Trend – schwere Kuscheltiere.

„Damals vor sieben Jahren waren wir der erste Laden, der Gewichtsdecken verkaufte“, sagte Kulkarni. „Das ist wirklich derselbe Trend, aber in ein Plüschtier umgewandelt. Ein beschwerter Dinosaurier oder ein beschwertes Faultier wiegt etwa 5 Pfund. Legen Sie es auf Ihren Schoß oder über Ihre Schultern, es vermittelt das Gefühl von Komfort, ein Kokon-Gefühl. Es war riesig.“ und unseres Wissens sind wir die Einzigen – wir waren sicherlich die Ersten.“

Forschung treibt nicht nur ihren Bestand voran, sie treibt auch ihre Expansion voran. Sie konzentrieren sich auf erstklassige, überregionale Einkaufszentren.

„Der Verkehr geht zu den A-Einkaufszentren, die die Knotenpunkte der Gemeinde sind. Sie sind die Orte, an denen Menschen zusammenkommen. Sehen Sie sich einen Film an, gehen Sie einkaufen, holen Sie sich etwas zu essen. Wir konzentrieren uns auf diese A-Einkaufszentren“, sagte Kulkarni.

Besuchen Sie das Palisades Center in Nyack oder die Walt Whitman Shops in Huntington Station, um einige Trends zu entdecken. Mittlerweile gibt es Showcase in 41 Filialen in den USA, nachdem gerade die 40. und 41. im Hudson Valley und auf Long Island eröffnet wurden, und das Unternehmen expandiert rasch.

„Wenn wir in Kanada mit einer winzigen Bevölkerung 100 Geschäfte haben können, warum nicht?“ er sagte.